BEER CLUB

Линейка крафтового пива

ЗАДАЧА:

Новый бренд крафтового пива.
Крафт, противопоставив себя «Баварским стандартам», создал новую идеологию, отстроился «крафтовыми» сортами пива, представил потребителю принципиально новую этикетку: яркую, дерзкую, провокационную.

РЕШЕНИЕ:

BEER CLUB:
— сообщество людей, разделяющих крафтовую идеологию: небанальный вкус, фантазия, юмор, провокация, амбиции.

BEER CLUB: слоган, эмблема

Эмблема BEER CLUB — это герб в стиле стрит-арт. Скобки логотипа иллюстрируют понятия «сообщество», community.
Слоган GO CRAFT является центральным элементом композиции.
Элемент «двойная корона» завершает композицию. Этот символ из уличной культуры означает власть над судьбой и веру в себя.

ГРАФИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ: ВEER CLUB BRACKETS

Скобки ВEER CLUB обьединяют тех/и то, что внутри них. Понимание, обьединение, общение — семантика этого графического элемента.
Развивая вербальную тему клуба, этот элемент графически обьединяет коммуникацию бренда

ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИЧНОСТИ

СЕМАНТИКА
Герои всех графических историй предстают перед нами не только как узнаваемые чудаки, они еще и «создатели» продуктовой концепции: Ale от Тетчер, Pilsner от Эйнштейна… А выглядят они так, как их увидели потребители крафта…

КОНЦЕПТ. ДИЗАЙНЫ

Дизайн использует концепт мема. Так называется современная карикатура в электронном формате.
Основной принцип мема — показать привычные вещи и понятия в неожиданном, смешном свете.

#1. ГАЗЕТНАЯ ВЫРЕЗКА

Герои этого концепта — столпы социума, приевшиеся персонажи. Коллажи превращают их в трешевых (тупо смешных). Графический лейтмотив -контраст между черно-белой газетной вырезкой и яркими красками нелепых предметов поверх.

#2: ГРАФИТТИ

Основным графическим элементом тут является стрит- арт: рисунки и надписи на стенах города.
История с столпами общества обыгрывается здесь несколько по-другому: исторические персонажи «выходят на улицу». Дополнительный графический ход: треш — коллажирование

Линейка бренда BEER CLUB может быть либо представлена в одном дизайнерском концепте ( «Газетная вырезка» или «Графитти»), либо быть миксом разных концептов, обьединенным трешевым подходом Например, один из дизайнов может выглядеть так…

Важное достоинство концепта в том, что он может вместить бесконечный ряд оригинальных историй с не менее оригинальными персонажами.

Дизайн проекта- Анна Глыбина